日本的“商业圣徒” Kazuo Inamori说：“使用他当前的愿景，利用未来的愿景是世界上最愚蠢的事情。”正如我们在十年前没想到的那样，Tmall Double 11可以从促销会议发展为全球品牌奥运会。今年，我们看到Tmall广告礼物以盛大的狂欢节开始，使每个人都兴奋和令人叹为观止的期望。

1。印度歌曲和舞蹈开始，提前引发购物狂欢

最近，Hao兄弟观看了TMALL广告的宝莱坞广告活动，并被“ Chi-ka-li”成功洗脑。我看过很多广告，这是印度宝莱坞风格第一次如此神奇和唱歌。可以说，它已经开创了国内宝莱坞风格的广告。并不难以猜测，将来有更多的品牌肯定会尝试这条路线。

这部短片由宝莱坞唱歌和舞蹈风格演出，既有创造力又有趣，而情节逆转和结束的复活节彩蛋则是杰作。

这次，TMALL广告仪式以印度唱歌和舞蹈的形式营造了一种节日和活泼的氛围，不仅迎合了Double Chote的狂欢节主题，而且还完全解释了节日的喜悦。 Hao兄弟将为您拆除这个非常异国情调的广告。

从现场，无论演员的服装或珠宝如何，颜色都非常明亮和华丽，使人们具有强烈的视觉影响；配乐是一种快节奏的风格，以愉快的节奏和强烈的感染力众所周知，并被公众高度接受。夸张的舞蹈动作，例如扭动腰部并伸展脖子，体现了整个广告的本质，而数十组舞蹈团的阵容也使图片更加明显。

在广告内容方面，Bang先生被巧妙地设计为主要老师，当故事的主角在“防御”中，他经常伸出一只帮助。通过提供TMALL命中列表，他改变了情节方向并扭转了情节，使每个人都可以直接专注于“命中命中”的列表。霍弟兄以“健康”为例。两个印度阿姨带领他们的团队在广场上跳舞。其中一个因对手的进攻缺乏体力而被击败。神秘的Blast先生突然出现在一个关键时刻，并列出了医疗保健产品的购买清单，以帮助他们恢复活力并节省失败。最后，它快乐地结束了。

这四部短片包含四个类别：医疗保健，个人护理，食物和衣服。它们以泛文化电影的形式进行艺术解释，并有效地穿透了消费者的高频需求。

Tmall仔细考虑了这四个类别后，显然做出了决定。回顾Tmall在2017年的双打十一纪录，交易量在短短3分钟和01秒内就超过了100亿元人民币，并最终以1682亿个数据成功打破了记录。其中，个人护理人员，食物和服装的表现非常出色，并且出现了大量的“十亿人民俱乐部”球员。因此，这份TMALL广告礼物将很容易散发到围绕这些急需产品的更多目标受众。

值得一提的是，近年来，卫生保健产品是TMALL销售额较高的类别。自2017年达到十一次开业以来，它一直飙升，整个类别的增长显着增长，强调人们在消费升级的背景下对医疗保健的需求很大。越来越多的消费者愿意在线购买医疗和保健产品，这将进一步开放他们的业务想象空间，并帮助卫生部门成为一个新的增长点。

此外，TMALL官方热产品清单的反复出现很容易象征，快速抓住用户的思想，并将双重的十一次高潮推向高潮。

热门歌曲的名单以“帝国帝国”的形式出现，这是推动情节转弯的关键，而先生的神奇“打开它”指导用户集中注意力。这种设置是由于以下事实引起的：在经历了密集的产品促销之后，用户不知道在十一点购买什么。因此，TMALL筛选了大量的高价值数据，然后选择了热产品列表，为用户的痛点提供了准确的购物建议指南，以便他们可以“不摇摇晃晃地购买”。

（↑22个合作的品牌：Alcon，Dove，Gusheng，Crest，Crest，Jianlido，Casio，Casillon，Camillon，Camillon，Lily，Parson，Shufujia，Sibeqi，Sibeqi，Tide，Tongcheng Beijian，Wollong，Wollong，Heineken，Heineken，Heineken，Xiangpiaopiao，eveli，Yuye，Zianganganganganegangangey gyanegangey giyangey giyangey giyangey，立方体）

可以说，TMALL广告礼物使用印度宝莱坞狂欢节作为对双重十一次热门单曲列表的预热，无疑引起了观众的兴趣，引起了他们对流行产品列表的好奇性和好奇心，并积极搜索并经验丰富并经验丰富，以促进双重精力的发酵。

2。营销战赢得了另一场比赛，TMALL广告礼物IP强烈上升

Hao兄弟认为，Tmall广告礼物继续以独特而新颖的思维方式吸引和培养忠实的用户，具有独特的新颖思维和专业精神，在Tmall的营销IPS中找到自己的特征，并实现第一次到来。

遵循年初“元旦”的主题，并在夏季的“ Wait What wher the Hot”的主题之后，TMALL广告礼物的第三次尝试进一步增强了IP的影响。

从新年音乐节期间的国内年轻导演的礼物到6月18日的泰国董事的大脑思考工作，再到现任的印度宝莱坞阵容在Double 11上。在短时间内，Tmall广告礼物经常引入创新，并将继续满足消费者的新鲜感。同时，它们与当前的热门话题紧密相关，并吸引了具有高题内容的普通公众的注意。

例如，新年商品节的“她知道”通过描绘母女之间的日常琐碎事物来反映出思想背后的孕产妇。 Tmall广告礼物还提供爱的礼物，以便新年的心首先回到家。在讲故事的同时，它提供了一个温暖的解决方案。 Tmall的举动是出乎意料的，但这是合理的。

在采取了衷心的路线之后，TMALL广告演讲大胆地尝试了印度的神奇洗脑风格，以更加脚踏实地的方式展示了四个著名的生活场景，并在用户心中建立了生动有趣的IP图像。

TMALL广告礼物是在原始IP上升级的，该品牌团队向消费者展示了礼物，并计划了音乐扬声器礼品盒，作为“前进力量”，以开始节日狂欢节。

除了样式的变化外，TMALL广告礼物的IP含义也已升级和调整。最初，该指南基于“公然的广告”，以根据产品推广满足用户对有趣内容的需求。在第三个季节，重点是从用户需求开始的变化，既实用又有趣，从而引起了良好的受众青睐。

在TMALL Double 11之际，TMALL广告礼物基于礼品盒的奇妙想法，提供了更多的含义和价值，超出包装的含义和亮点经常被揭示。

亮点1：这是一个可以“改变”音乐演讲者的礼品盒，继续广告电影中印度歌曲和舞蹈的创造力，使音乐元素能够离线扩展并开始链接游戏玩法；

突出显示2：为了满足年轻人的好奇心和想象力，身体礼物是专门设计的。一个大礼品盒包含22个单独的小礼品盒，每个用产品包裹的小礼品盒，指导用户与周围的人分享幸福并传达兴奋；

亮点3：大型和小礼品盒的外包装可以形成扬声器，使用户可以在DIY中体验“创造性改变生活方式”的乐趣，并感到更加参与。同时，提倡包装的再利用，这似乎通过设计传达了环境保护的小想法。

这使人们想起了任天堂在今年年初推出了纸板游戏配件的事实，而这个名为“重新定义游戏”的游戏玩法立即获得了世界各地粉丝的支持。可以预见的是，诸如TMALL广告礼物之类的创新营销方法也将使消费者发疯。

3。借助趋势，tmall广告礼物的全球狂欢节盛宴

众所周知，Qiantang River以其巨大的潮流而闻名。 Sun Yat-Sen先生还看着潮流，并叹了口气：“世界趋势是广阔而宏伟的。如果您遵循它，您将繁荣发展；如果您不利，您将灭亡。”换句话说，遵循趋势是明智的举动，而TMALL广告仪式也将在趋势趋势的帮助下引起声音。

印度歌曲和舞蹈具有强烈的吸引力，可以超越语言和国家，无疑是促进全球化的最首选的方法。

近年来，印度电影在全球市场上都取得了票房和声誉。由于“三个白痴在宝莱坞打架”以来，许多高质量的电影已成为流行的热门话题，例如“摔跤！”爸爸”，“神秘的超级巨星”和“厕所英雄”等...

可以看出，印度主题在世界范围内拥有良好的大规模基础，印度的歌曲和舞蹈系列TMALL广告仪式也可以通过其神奇的娱乐内容来传播。霍弟兄认为，这种方式在整个过程中几乎没有对话讲述故事，并且使用舞蹈和表达的人受到来自各个国家，语言，地区和年龄的人们的广泛喜爱，并且很容易接触更多的团体。

此外，广告领域中很少有国内品牌参与印度歌曲和舞蹈，这些歌曲和舞蹈是稀缺和独特的。 TMALL广告礼物已采取了这一前瞻性的步骤，前往印度孟买的宝莱坞基地，以全国狂欢节和庆祝气氛为用户提供礼物。这也符合阿里巴巴的全球化战略。 Tmall Double 11不仅是中国的双重十一次，而且是全球双打十一项，有助于促进Tmall的国际化，其意义是不言而喻的。

音乐 +简短视频的形式也与当前的传输趋势更一致，并且成功的“病毒营销”也是如此。

关于“中国短视频行业研究”的IRESEarch表明，随着互联网内容消费和在线社会需求的不断增加，用户已经完成了从图片和文本到视频的过渡。同时，社会属性，互动性，分散的消费和其他特征更符合粉末时代人们的娱乐习惯。可以理解的是，TMALL广告礼物的制作团队TMALL特别项目不仅与短视频领域中的第一名玩家的生产和传播合作，而且还链接了一系列顶级KOLS，例如戏剧牡丹，更大的研究所，Dongqimen，Dongqimen，Dongqimen，以及酷炫的实验室，还可以通过创作和辅助专业人士和专业的专业人士和专业人士和辅助专业人士和专业人士进行派对，并可以互助专业人士和专业人士。

Hao弟兄认为，音乐 +简短视频的形式首先可以动员用户的情感并加深他们对广告内容的印象，并自发而积极地分享基于引起情感共鸣的基础；其次，理解阈值很低，面对全球人很容易，并且很方便TMALL广告礼物获得全球知名度。这种简短的视频（例如Douyin）可以完全发挥短音乐视频的创造力和魅力。

TMALL擅长创建多个IP，以在日常生活和营销节点中的多个线路发展，而TMALL广告礼物无疑是Tmall为大型节日创建的重型武器，帮助品牌在销售方面获得了双重收获。

通过使用大型节日作为爆炸点的营销效果的叠加，TMALL广告礼物无疑在起跑线上获胜。同时，与日常营销IP不同，例如Tmall Xiao Black Box，Tmall Super Brand Day和Tmall独家日期的手机独家日，Tmall Advertising Gift使用广告作为运营商，但脱离了传统的广告思维思想来描述有趣的品牌故事，可以将更多的品牌含义传达给消费者。与世界各地的年轻导演共同计划共同计划创意广告杰作，这也将为平台上的国内外品牌带来更多的营销价值和想象空间。

TMALL广告仪式和顶级KOL，戏剧Essence Peony，Dongqimen，大型研究所，Jiangchacha和Cool Play Research Institute都在Soci

iv。结论

在当前时代，永远不会缺少新鲜的游戏方式，但是只有从用户的角度进行创新营销，我们才能真正进入消费者的心。

如果TMALL广告礼物可以保持其独特的特征，那么下一个节日可能会出现意外的新广告故事。

|撰写Qian Hao和Ping Mengfei也做出了贡献

编辑| Ma长，排版| Qian Yi